Бренд, связанный с именем «гения места». «Здесь души моей родина…», – именно так отзывался поэт о Тотемском районе, а именно – о селе Никольском, где окончил школу, и Тотьме, где учился в лесотехническом техникуме и неоднократно гостил у друзей. Рубцова сейчас знают не только в России, но и в мире. В селе Никольское будущий поэт Николай Рубцов прожил свои детские годы, будучи воспитанником приюта, там же он написал свои первые стихи, женился, будучи уже известным, неоднократно возвращался в с. Никольское. «В этой деревне огни не погашены…» – знаменитые строки написаны о селе Никольское. Стихи «Букет», «Зимняя песня» и «В горнице…» стали музыкальной классикой, потому количество желающих побывать на родине выдающегося русского поэта растёт с каждым днём.
В настоящее время в поддержку бренда работают: мемориальный дом-музей Н.М. Рубцова (филиал МБУК «Тотемское музейное объединение», АНО «Бирюзовый дом» и МБОУ «Никольская ООШ», включающая школьный музей Н. Рубцова (поэт учился в данной школе) и памятник поэту, открытый 23.09.2023 г.. Обязательное место для посещения в Тотьме – памятник поэту в Рубцовском сквере у бывшей пристани на берегу Сухоны, появившийся благодаря московскому скульптору Вячеславу Клыкову.
