Тотьма занимает второе место в России по количеству музеев на душу населения. Всего в Тотемском округе — 8 музеев, в т.ч. 6 в г. Тотьма и 2 – в с. Никольское и д. Аникин Починок. По количеству единиц хранения (77 000 единиц) МБУК «Тотемское музейное объединение» лидирует среди муниципальных музеев СЗФО РФ.
В числе музеев — интереснейший краеведческий музей с удивительными экспонатами, рассказывающими о богатой истории Тотьмы; музей церковной старины сотличнымиобразцыхрамовой деревянной скульптуры, распространенной на севере. Музей мореходов и дом – музей Ивана Кускова всецело работают на главный городской бренд и знакомят с одиссеей «русских Колумбов». Музей «Открытое хранение фондов» знаменит «комнатой прялок»и множеством предметов народного быта жителей Русского Севера. Музей расположенна территории восстанавливаемого Спасо-Суморина монастыря, где находятся чудотворные мощи преподобного Феодосия Тотемского . В здании музейно-выставочного центра «На Большой Садовой» располагается молодёжное творческое пространство «АнтреСОЛЬ», ставшее одновременно выставочным пространством, центром досуга и площадкой осуществления необычных идей и нестандартных проектов и музеем истории солеваренного промысла.
В поддержку бренда активно развивается сфера музейного проектирования и делового туризма, связанного с музейной деятельностью. Тематика тотемских брендов – предмет научно-практических конференций, форумов и школ, ежегодно проходящих в Тотьме и привлекающих внимание участников из многих регионов России.
